Wie behaupten Sie sich gegen die Flut von KI-generiertem Content, auch AI Slop genannt? Dieser Artikel zeigt Ihnen vier praxiserprobte Strategien, mit denen Sie einzigartige Inhalte produzieren und Ihre Marke erfolgreich positionieren. Erfahren Sie, warum erfolgreiche Content-Creator mehr mit den Rolling Stones gemeinsam haben als mit Coverbands – und was Sie daraus für Ihr Content Marketing mitnehmen können.
Das Wichtigste in Kürze
Ausgangslage: KI-generierte Inhalte überschwemmen das Internet. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, sich mit authentischem Content von der Masse abzuheben und eine echte Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Vier Strategien für einzigartigen Content:
Eigene Daten nutzen: Verwandeln Sie Ihre exklusiven Unternehmensdaten in fesselnde Geschichten und einzigartige Insights, die Ihre Konkurrenz nicht kopieren kann.
Corporate Influencer einsetzen: Geben Sie Ihrer Marke ein authentisches Gesicht. Lassen Sie Mitarbeitende als Markenbotschafter auftreten und echte Gespräche mit Ihrer Zielgruppe führen.
Thought Leadership etablieren: Positionieren Sie sich als Vordenker:in in Ihrer Branche. Vertreten Sie mutig eigene Standpunkte und teilen Sie exklusive Einblicke, die Ihre Expertise unterstreichen.
Content Strategie entwickeln: Schaffen Sie einen klaren Rahmen für Ihre Kommunikation. Eine durchdachte Content Strategie macht Ihre Marke unverwechselbar und Ihre Botschaften konsistent.
Starke (digitale) Marke als Ziel: Entwickeln Sie eine starke Marke mit klarer Haltung und authentischer Persönlichkeit. Nur so differenzieren Sie sich nachhaltig vom KI-generierten Einheitsbrei.
Ausgangslage
Eine Welt voller KI-generierter Inhalte stellen Marketingverantwortliche und Content Marketer vor eine zentrale Herausforderung: Wie können sie ihren Content von der Masse abheben? Der Schlüssel liegt in der Produktion von wirklich einzigartigen Inhalten. Doch was bedeutet das heute?
Denken Sie an die Musikwelt: Auf der einen Seite stehen Legenden wie die Rolling Stones, die Beatles oder Queen. Auf der anderen Seite gibt es unzählige Coverbands. Sie spielen technisch einwandfrei, doch es findet sich nichts Neues oder Überraschendes dabei. Die Originalität der grossen Künstler:innen fehlt komplett.
Dasselbe gilt für KI-Tools wie ChatGPT und Claude. Sie sind die Coverbands des Internets – sie reproduzieren bestehende Inhalte aus ihren Trainingsdaten. Die Ergebnisse werden zwar immer besser, aber es fehlt an echter Kreativität und Authentizität.
Die grosse Frage ist also: Wie entwickeln und schützen Sie Ihre originären Inhalte in dieser KI-dominierten Content-Landschaft? Die perfekte Lösung gibt es noch nicht. Aber wir zeigen Ihnen Strategien für Ihr erfolgreiches Content Marketing.
Massnahmen für einzigartigen Content
Um sich vom KI-generierten Einheitsbrei – auch AI-Slop genannt – abzuheben, braucht es eine klare Strategie. Die folgenden vier Ansätze helfen Ihnen dabei, Ihre Inhalte unverwechselbar zu machen und Ihre Marke gezielt zu positionieren:
1. Eigene Daten
Massnahme: Nutzen Sie exklusive Unternehmensdaten als Basis für einzigartigen Content. Diese Daten sind wie unveröffentlichtes Song-Material: Sie gehören nur Ihnen und bieten Ihrer Zielgruppe einen echten Mehrwert.
Beispiel: Mobility hat seine Nutzungsdaten auswerten lassen und eine spannende Erkenntnis gewonnen. Ein einziges Carsharing-Fahrzeug ersetzt in Schweizer Städten durchschnittlich 18 private Autos. Um diese abstrakte Zahl greifbar zu machen, hat Mobility die Auswirkungen auf den Stadtraum mit eindrücklichen Vorher-Nachher-Bildern visualisiert.
In Zürich ersetzt ein Mobility-Auto 21 Privatautos – hier plakativ ins Bild gesetzt mit der Aufwertung der Anwandstrasse.
«Das Projekt zeigt beispielhaft, wie datenbasiertes Storytelling durch professionelle Visualisierung an Durchschlagskraft gewinnt.»
Alexandra Stäuble, Projektleiterin bei Mobility
2. Corporate Influencer
Massnahme: Authentische Stimmen aus Ihrem Unternehmen sind wertvoller denn je. Corporate Influencer geben Ihrer Marke ein unverwechselbares Gesicht und eine persönliche Note. Wie grosse Künstler:innen entwickeln sie ihren eigenen Stil und schaffen über Social Media wie LinkedIn, Instagram oder TikTok eine Verbindung zur Zielgruppe, die keine KI nachahmen kann.
Beispiel: Mobility zeigt, wie’s geht. Im unternehmenseigenen Podcast erzählen die Hosts packende Geschichten aus der Welt des Carsharings. Von der überraschenden Geburt auf dem Beifahrersitz bis zur Aufklärung eines Verbrechens dank eines Mobility-Fahrzeugs – die authentischen Erlebnisse bieten einen einzigartigen Blick hinter die Kulissen.
Nutzen: Die Wirkung ist überzeugend. Die persönlichen Geschichten der Corporate Influencer machen komplexe Themen greifbar und verbinden die Zielgruppen emotional noch näher mit der Marke. Die regelmässige Interaktion in den Social Media verstärkt das Vertrauen zusätzlich. So wird aus dem Carsharing-Pionier Mobility ein nahbares Unternehmen mit charakterstarken Geschichten und einem sympathischen Augenzwinkern.
3. Thought Leadership
Massnahme: Echte Vordenker:innen unterscheiden sich grundlegend von generativer KI. Sie prägen ihre Branche durch neuartige Perspektiven und mutige Positionen. Wie einflussreiche Künstler:innen ihrer Zeit entwickeln sie eigene Sichtweisen, hinterfragen Bestehendes und inspirieren andere mit ihren Erkenntnissen.
Beispiel: Andrew Holland, SEO Director bei der britischen Digital-PR-Agentur JBH, demonstriert diesen Ansatz eindrucksvoll. In seinen LinkedIn-Beiträgen analysiert er nicht nur aktuelle SEO-Trends, sondern stellt auch etablierte Praktiken konstruktiv in Frage. Seine provokanten Thesen und innovativen Lösungsvorschläge sorgen regelmässig für intensive Diskussionen und regen zum Nachdenken an.
Nutzen: Der strategische Wert von Thought Leadership liegt auf der Hand. Sie positionieren sich als Vordenker:in in Ihrer Branche. Während KI-Systeme nur bestehendes Wissen reproduzieren, schaffen Sie mit Ihrem einzigartigen Blickwinkel und mutigen Positionen einen echten Mehrwert. Das stärkt nicht nur Ihre persönliche Marke, sondern steigert auch nachhaltig Ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in der Branche.
4. Content Strategie
Massnahme: In einer Zeit, in der KI bestehende Inhalte kopiert, brauchen Sie die Strahlkraft eines Freddie Mercury: einzigartig, unverwechselbar, irgendwann sogar legendär. Der Weg dorthin führt über eine durchdachte Content Strategie. Sie steht über allen obigen Massnahmen. Sie definiert Ihre Alleinstellungsmerkmale, Kernthemen und Zielgruppen – und entwickelt daraus Ihren unverwechselbaren Kommunikationsstil.
Beispiel: Red Bull zeigt eindrucksvoll, wie es geht. Der Energy-Drink-Hersteller hat sich konsequent als Förderer von Extremsport und abenteuerlichem Lifestyle etabliert. Vom spektakulären Stratos-Projekt, bei dem ein Fallschirmspringer aus der Stratosphäre sprang, bis zu unzähligen Sport-Events – jeder Content-Baustein folgt dieser klaren Vision.
Nutzen: Eine solch präzise Content Strategie schafft mehr als nur Orientierung. Sie ist Ihr Erfolgskompass im digitalen Zeitalter. Während KI-Systeme den Status quo abbilden, komponieren Sie mit der richtigen Strategie Ihre eigenen Hits der Zukunft. Das Ergebnis: Eine klar positionierte Marke mit einer loyalen Community, die sich deutlich vom KI-generierten Einheitsbrei abhebt. So gehen wir bei der Entwicklung einer Content Strategie vor.
Starke (digitale) Marke: Ihr Weg zum Content-Erfolg
Die Quintessenz ist klar: In der KI-Ära werden authentische, digitale Marken noch wichtiger. Nur wer ein unverwechselbares Profil entwickelt und konsequent für bestimmte Werte einsteht, hebt sich nachhaltig vom KI-generierten Content-Trash (das ist mit AI-Slop gemeint) ab. Das Ergebnis: eine loyale Community, die Ihrer Marke folgt, weil sie echt und einzigartig ist.
Um im Bild der Musik zu bleiben: Die Zeit der Coverbands ist nicht die Zukunft. Jetzt gilt es, Ihren eigenen Sound zu entwickeln. Welche der vorgestellten Strategien nutzen Sie dafür? Wie komponieren Sie Ihren Content-Hit im Zeitalter der KI?
Ich freue mich auf Ihre Erfahrungen und einen inspirierenden Austausch.
Andy Dreckmann ist Content-Marketing- und SEO-Profi mit knapp 20 Jahren Erfahrung auf Unternehmens- und Agenturseite. Als Senior Kommunikationsberater bei C-Factor analysiert er Kundenbedürfnisse und Keywords, entwirft Strategien, jongliert mit Worten und navigiert seine Kunden durch die digitalen Gewässer. Mit einem Ziel: Content, der Mehrwert schafft.
