Employer Branding

Employer Branding Strategie und Recruiting-Kampagne für VAMED Schweiz.

Ausgangslage

Ungenügende Bekanntheit und Fachkräftemangel

Mit rund 1’500 Mitarbeitenden, vier Rehakliniken und einem Rehazentrum zählt VAMED Schweiz zu den führenden Reha-Spezialisten. Während einzelne Kliniken über eine internationale Ausstrahlung verfügen, mangelte es der Gruppe insgesamt an Bekanntheit. Die dezentralen Standorte erschwerten die Rekrutierung zusätzlich. Um die positive Wahrnehmung im umkämpften Gesundheitsmarkt zu stärken, hat C-Factor eine Employer-Branding-Strategie erarbeitet, den Auftritt weiterentwickelt und eine Rekrutierungskampagne umgesetzt.

Lösung

Innovative und aufmerksamkeitsstarke KI-Bildwelt

Die Rehakliniken der VAMED Schweiz liegen nicht nur örtlich fern vom städtischen Stress. Sie heben sich auch bei den Arbeitsbedingungen in wesentlichen Aspekten – beispielsweise weniger Stress, wertschätzende Zusammenarbeit – positiv ab von manchen urbanen Akutspitälern. In der heutigen Gesundheitsbranche ist dieses Plus an Lebens- und Arbeitsqualität viel Wert. Auf dieser Basis hat C-Factor die im Rahmen der Employer Branding-Strategie erarbeitete Arbeitgeberpositionierung ins Kampagnen-Konzept «Wo dein Job Reha macht» umgesetzt. Die Arbeitgeber-Key Visuals kombinieren reale Mitarbeitende mit wunderschöner, kliniknaher Natur, die mittels KI generiert und mit kleinen Fantasie-Elementen angereichert wurde. Die neuartige Bildwelt kommt entlang der ganzen Candidate Journey zum Einsatz.

Insgesamt zehn Employer Branding Key Visuals bringen das Arbeitgeberversprechen von VAMED Schweiz auf den Punkt und sorgen für Aufmerksamkeit und Wiederkennbarkeit entlang der gesamten Candidate Journey.

Die Karriereseite wurde substanziell erweitert und ermöglicht einen vertieften Einblick ins Arbeiten bei VAMED Schweiz, sowohl übergreifend wie auch spezifisch für einzelne Zielgruppen.

Der Messestand von VAMED Schweiz fällt auf an Berufsmessen und weckt Neugierde bei Pflege- und Therapiefachkräften. Die Key Visuals werden auch als virtueller Hintergrund für Selfie-Fotos eingesetzt.

Bei der Social-Media-Kampagne kommen verschiedene Video-Formate zum Einsatz. Das Awareness-Video weckt Interesse und vermittelt die zentralen Arbeitgeber-Botschaften.

Resultate

Das Ergebnis

Mit dem sorgfältig entwickelten EVP-Konzept verfügt VAMED Schweiz über die strategische Grundlage, um die Klinikgruppe langfristig und erfolgreich am Arbeitsmarkt zu positionieren.

Die Social Media-Kampagne erzielte rund 6 Mio. Kontakte (Impressions), die verschiedenen Videos wurden total 700’000 Mal angeschaut. Auf der Karriereseite stieg der Traffic um 170%.

Ob via Instagram, LinkedIn, Job-Plattform, Karriereseite oder Fachmesse – VAMED Schweiz überzeugt durch eine konsistente Candidate Journey und ein glaubwürdiges Arbeitgeberversprechen.

VAMED Schweiz hat mit der Kampagne spürbar zugelegt an Bekanntheit bei den Zielgruppen. Das zeigt sich in den Vorstellungsgesprächen beispielsweise dadurch, dass die Kandidat:innen viel besser informiert sind und positiv vom neuen Auftritt sprechen.

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C-Factor hat unser Kernversprechen als Arbeitgeberin zielgerichtet herausgearbeitet und in einen attraktiven Arbeitgeber-Auftritt umgesetzt. Das innovative Kreativkonzept und die starken Resultate der Recruiting-Kampagne haben uns begeistert; unser Arbeitgeberprofil hat klar zugelegt.
Corinne Tschudi, Head HR, VAMED Schweiz

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